昨年9月の日本デビュー以来、音楽シーンを席巻し、今年1月より着うた（R）配信がスタートした「Run Devil Run」日本語ヴァージョンも大ヒット中のアジアNo.1ガールズ・グループ、少女時代が、今年発売10周年を迎える「e-ma のど飴」新キャラクターとしてTV-CMに出演することが決定！ CMソングには、昨年のオリコン年間シングルランキング新人部門第1位を獲得し、現在もロング・ヒット中の「Gee」が使用されます。

　CMでは、ヨーロピアン調の大きなダイニングテーブルを囲んだ少女時代の9人が、空から降ってきた「e-ma のど飴」に心奪われる瞬間をアナログのストップモーションで描く不思議な映像。まるで写真の中をカメラが進んでいくように見えますが、実際は写真ではなく、メンバーが同じポーズでずっと静止した状態で撮影されています。

　また、最後まですべてワンカット（カットを一度も割らない）で構成されており、15秒にきっちりはいるように計算されたカメラワークも見どころのひとつ。

　韓国では数多くのCMに出演してきた少女時代ですが、日本のTVCM撮影は今回が初めて。演出上、メンバーはずっと同じポーズで静止していなくてはいけなかったのですが、長時間にわたる撮影でもほとんど動くことはなく、スタッフ / 監督ともに、そのプロ意識の高さに驚いたとのこと！ 注目の「e-ma のど飴」新TV-CMは2月26日（土）から全国で放映スタートです！