ユニリーバ・ジャパン・カスタマーマーケティング株式会社は、日本展開60周年を記念し、7人組ダンス＆ヴォーカル・グループ“BE:FIRST”とコラボレーションしたアニバーサリーキャンペーン「＃GROW_UP_YOURSELF」を開始。

　8月1日（木）よりユニリーバ全製品（ヴァセリンを除く）を応募条件分ご購入いただくと、抽選で豪華景品が当たるプレゼントキャンペーンがスタートするほか、BE:FIRSTの楽曲に合わせ、メンバーそれぞれが個性を生かし新しい自己表現に挑戦したSPECIAL WEB CMを7月23日より公開しています。

　WEB CMでは、常に変わりゆく時代の中で、変わらない為に変わり続けることで、成長を成し遂げ、より高みを目指していくBE:FIRSTのアーティスト活動へのアティチュードを歌う楽曲「Grow Up」にのせ、メンバーそれぞれが個性を生かした即興パフォーマンスや表情の見せ方によって新しい自己表現に挑戦しました。多くの音楽ファンや幅広い年代に支持され、国民的アーティストとしての地位を確立しながらも、常にストイックに自分自身と向き合い続ける、今の等身大の彼らの姿が垣間見える洗練されたムービーに仕上がっています。

　なお、「Grow Up」は、2023年9月にリリースされた4thシングル「Mainstream」（写真）に収録されています。