「Amazon Music」は、5月23日（月）より“音楽ファンとアーティストの繋がるチカラ”をテーマにした新キャンペーンを実施。同日より本キャンペーンの新TV-CM「Following is Cheering」篇が全国でオンエア開始、YouTubeではCM映像やオンライン限定ロング・ヴァージョン、出演者インタビューの様子を含めたBehind The Sceneが公開されています。

　近年のコロナ禍による生活様式やコミュニケーションの多様化で、繋がりの大切さが再認識される社会背景を踏まえ、ファンとアーティストの結び付きを強め、今後コロナ禍以前に復帰しつつある音楽シーンを後押しすべく、本キャンペーンを皮切りにフォロー機能やAmazon Musicならではのコンテンツなどを提案。

　その第1弾となる本キャンペーンでは、ファンとアーティストとの新たな繋がり方やコミュニケーションのあり方に共感する様々なアーティストを起用したTV-CMを放映。本企画に賛同し、ジャンルやレーベルを超え集まったDa-iCE、yama、ロザリーナ、xiangyu、SUZUKA（新しい学校のリーダーズ）、SHOW-GOの豪華6組が共演。CMではアーティストとファンの繋がりを表現すべく、参加アーティストとファンの顔を繋げ、言葉を発する唇の動きもシンクロさせた特長ある映像でリアルなメッセージを発信しています。

　本CM公開に際し、Da-iCEは出演者を代表して「僕たちにとってファンの方の声は、励みにも刺激にもなる前へ進むための原動力です。作品を聴いてくださる方や応援してくださる方と、今までよりも近くでコミュニケーションが取れるようになると、やってみたいことが色々出てくると思うし、ファンの方からの声が新しいチャレンジや創作意欲の源になると思います。ファンの方からどんなリアクションが届くのか楽しみです。これをきっかけに、僕たち自身もファンの方も、音楽の楽しみ方をもっと見つけて広げていきたいですね！」とコメントしています。

　また、本キャンペーンでは、ファンとアーティストの繋がりを近づける一歩として、フォロー機能の活用を推進。Amazon Music内で好きなアーティストもしくはポッドキャストをフォローすると、一生分の音楽が聴けるAmazonギフト券（約82万円相当）が抽選で1名に当たるほか、副賞では100円分のギフト券が2万人に当たります。このような施策は日本のAmazon Musicでは初の試み。本キャンペーンはAmazon.co.jpに登録しているすべての方が応募できます。