「ファションセンターしまむら」がおくる秋冬の機能性商品「ファイバーヒート」。そのTV-CM「ファイバーヒートふなっしー」篇が10月21日（火）から全国でオンエアされます。CMキャラクターは、夏季の機能性商品「ファイバードライ」CMに引き続き、千葉県船橋市非公認のご当地キャラ“ふなっしー”。また、新CMに合わせ“しまむら×ふなっしー”の限定マスコット（税込680円）が10月22日（水）よりしまむら各店舗で発売。CMに登場するオレンジ色のふなっしーの5種と、スタンダード・タイプの全6種類が揃っています。

　今回のCMでは、夏も終わり、あっという間に寒くなってきた冬のシーズンにポカポカになれるインナーを求めて、ふなっしーが再びしまむらでお買い物。そこへ報道陣が再び突撃、すっかりしまむらの常連になっているふなっしーは寒さで震える報道陣にファイバーヒートを差し出します……。ふなっしーの可愛い演技とキレの良いアクション、そして「ファイバーヒート」でポカポカになったオレンジ色のふなっしーをチェックしましょう。